Masterclass cover ontwerpen
Eindresultaten zijn slechts het topje van de ijsberg. Voordat een ontwerp definitief in productie gaat zijn er heel wat schetsen gepasseerd en heel wat kopjes koffie door de kelen gegoten. Het is ook niet niks om een cover te maken voor een geheel nieuwe opzet van een theaterbrochure in een oplage van 70.000 exemplaren. Websites, online marketing en social media worden ingezet om theatervoorstellingen aan de man te brengen maar de echte papieren brochure vormt het hart van de verkoop. Daarin kan de ontvanger in alle rust bladeren, aantekeningen maken, eventjes op de koffietafel wegleggen om later weer op te pakken.
De cover van de nieuwe Luxorbrochure is de eerste van een nieuwe serie. Allereerst is er bij Luxor Theater een inspiratiesessie gehouden. Wat moet de brochure en vooral de cover uitstralen was de centrale vraag. Ook waren er vanuit de briefing belangrijke elementen aangeleverd over de nieuwe koers van het theater en dat alles bij elkaar moest een verfrissende nieuwe brochure opleveren.
De ontwerper gaat met een rugzak aan indrukken en opmerkingen aan de slag en moet zich er eigenlijk weer helemaal los van maken. De beste ideeën ontstaan toch spontaan waarbij alles wat gezegd en geschreven is als het ware door een ontwerpersfilter is gehaald. De eeste schetsen waren verkennend maar al snel ontstond het idee van een opvallend samengesteld figuur tegen een hagelwitte ondergrond.
Diverse schetsen kwamen als konijnen uit de hoge hoed en moesten natuurlijk gepresenteerd worden aan Jackie van der Vlis, hoofd marketing van Luxor Theater. Met het commentaar van Jackie werden nog enkele schetsen geleverd om te onderzoeken of de cover precies die uitstraling heeft die past bij het nieuwe beleid van Luxor en het mooie nieuwe seizoen. Na wat heen en weer gepraat werd er op een avond bij L5 met het team van Luxor overlegd en de knoop doorgehakt. In koor werd geroepen dat deze cover alles in zich heeft. De een had ‘t over het gemengde publiek, de ander over de vrolijke en frisse uitstraling. Een kleine twee weken later rolde er duizenden exemplaren van de cover van de drukpers op weg naar het publiek. Klaar voor het nieuwe seizoen!
Hieronder een compilatie van studieschetsen om inzicht in het ontwerpproces te geven. De cover is gemaakt door de ontwerpers Maurice Blok en Rob Smith in samenspraak met het team van Luxor Theater (Désirée Elens, Zoë Zee, Esmee Erdtsieck, Pauline Ouwerkerk en Simone Rentmeester), eindredacteur Rinske Wels en L5 (Erica van Dijk, Mart Hulspas, Maurice Blok en Rob Smith).
