ondertussen… online

Bijna handwerk, dat is het boekje ‘Ondertussen… online‘ van het Ministerie van Algemene Zaken. Het onderwerp van dit handzame boekje is echter helemaal van deze tijd en gaat over de steeds maar veranderende samenleving en het bijbehorende medialandschap. Op internet weten mensen elkaar steeds makkelijker te vinden en te volgen. Op eigen websites, blogs, communities en fenomenen zoals twitter wordt heel wat af gecommuniceerd. Dit zet de communicatie van de overheid en iedere andere organisatie op scherp, want hoe bereiken die haar doelgroepen? Waar hangt de burger uit? Een standaard, aanbodgerichte website en brochure voldoen niet meer. “Wat dan wel?”, is de grote vraag die heel wat mensen bezighoudt. Onder leiding van Sanne van Houten (Ministerie van Algemene Zaken) en Martijn de Moor (Ministerie van VROM) is een project gestart met 40 mensen uit de verschillende departementen. Allen communicatieadviseur, allen bekend met online communicatie, en allen gedreven om gezamenlijk na te denken over creatieve oplossingen voor aansluiting op maatschappelijke trends. Literatuur en workshops over dit onderwerp leidden tot interessante conclusies, opgetekend door auteur Carl Rohde. Het resultaat is een inspirerende vogelvlucht voor de moderne ambtenaar, die meer wil weten over zijn eigen positie in de communicatiekanalen van web 2.0. Het boekje oogt dan wel ambachtelijk, maar schijn bedriegt. Want het ademt vooral het nieuwe communicatieconcept waarbij de ontvanger bepaalt welke informatie belangrijk is. Die vorm verandert dagelijks. Daarom is het boekje voorzien van een houdbaarheidsdatum op de rug, tot op de minuut nauwkeurig. En zo is de inhoud nu al geschiedenis, maar wel een hele prikkelende en actuele weergave van de huidige tijd.

L5 mocht een grensverleggend ontwerp maken bij een grensverleggend onderwerp. Het geheel moest binnen de nieuwe huisstijl van de rijksoverheid passen, maar door typografie, (ASCI-)illustraties en materiaalgebruik werd het boekje juist een testcase voor de huisstijl. L5 heeft genoten van deze opdracht, waaraan werkten: Zita Bebenroh (concept), Mart Hulspas (art-directie) en Jasper van Orden (ontwerp en illustratie). Het drukwerk van dit ‘collectors item’ is verzorgt door Rob Satter van Drukkerij KdS.