impression is me

Met een zelfportret van Vincent Van Gogh kun je even in zijn hoofd kruipen. Op Facebook roept het Van Gogh Museum de fans en volgers op een afbeelding van Van Gogh van de nieuwe jaarbrochure voor hun gezicht te houden en er een foto van te maken. Dit plaats je vervolgens op Twitter of mail je naar het van Gogh Museum. Voor de moeite ontvangt iedere deelnemer een gratis toegangsbewijs!

Met deze sympathieke actie start het Van Gogh Museum voor het eerst in zijn bestaan een publiekscampagne om het jaarprogramma onder de aandacht te brengen. Deze weken hangt Amsterdam vol met affiches waarop mensen het Van Gogh-portret voor hun gezicht houden. Op de Amsterdamse Uitmarkt staat het Van Gogh Museum met een stand (nr 131), waar je kan meedoen aan de portretwedstrijd en waar je een gratis jaarbrochure kan ophalen. Deze is in het Engels en in het Nederlands verkrijgbaar en kent een hele speciale vouwwijze, waar de vormgevers en leveranciers lang op hebben gebroed.

Het totaal van programmabrochure, beursstand, outdoor campagne en online presentatie is een samenhangend concept. Met de intrigerende kreet ‘Impression is me’ wordt iedereen gevraagd om na te denken over zijn of haar link met Van Gogh en het impressionisme. De campagne moet een echte viral worden, waar veel mensen zo enthousiast over zijn dat ze hem doorsturen naar anderen. Voor het eerst zet het Van Gogh Museum deze stap in de social media. Een goede plek voor het populaire museum: met meer dan 21.000 volgers op Facebook en een levendige dagelijkse dialoog, zal de actie ongetwijfeld in de smaak vallen.

Voor de campagne heeft het L5 team met Jasper van Orden, Zita Bebenroth en Rob Smith samengewerkt met Nienke Witte en haar collega’s van Van Gogh Museum. De Facebook viral is gemaakt in samenwerking met Martijn Lafeber van Pixel Deluxe.

Hieronder de stand voor de Uitmarkt in Amsterdam en een van de affiches die in Abri’s en driehoeksborden geplaatst zijn